2023年打扮行业并担心静。这一年，老牌速时尚品牌美国衣饰的楼从年头卖到年尾，宁靖鸟光环不再进入改造元年，H&M、ZARA迎闭店潮；这一年，蕉下、蕉内、波司登纷纷入局冲锋衣收割热度；这一年，天空人超7000元羽绒服被吐槽登上热搜、波司登过万元羽绒服更是被质疑不值高价。不管是速时尚的凋落，仍是户表冲锋衣的风口，抑或是高价羽绒服的备受质疑，2023年打扮行业正正在产生变换，而这种变换也被以为是他日很长一段年光打扮行业的新风向。

　　美国衣饰可能算是一个代表性品牌，出售资产回血贯穿了美国衣饰的2023年。12月26日晚，美国衣饰卖出了其所持有的位于陕西省西安市的一间商铺。“扩没收司全域营业繁荣，为供应链参加做活动性资金企图，另通过盘活资产的方法赓续压缩欠债。”是美国衣饰卖楼的源由。

　　据不十足统计，正在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，美国衣饰分辩出售了湖北省武汉市光谷宇宙城西班牙风情街1幢B单位的市廛、贵州省贵阳市中华中道145号市廛、辽宁省沈阳市安好区太原街1号、1-1号市廛、四川省成都会锦江区大科甲巷43号市廛等。

　　回血的同时美国衣饰也正在这一年不绝止血。2023年上半年，美国衣饰紧闭168家门店，缩减至899家。

　　也是正在这一年，美国衣饰先后树立两家直播电商公司，并将办公总部从上海迁入杭州考试结构电商直播带货营业。

　　美国衣饰联系承当人对北京商报记者表现，跟着美国营业繁荣一直落地，美特斯国威将用售卖市廛物业的资金，结构政策繁荣落地。将转换为现金流储存，用于全域营业繁荣扩充所对应的供应链参加、临蓐参加的活动性资金企图，用心于更宽阔的繁荣时机，同时用资产变现的方法赓续缩减欠债。

　　宁靖鸟是另一番光景——从高光回归安静。遵循最新数据，2023年前三季度，宁靖鸟营收下滑16.07%，净利润伸长37.37%。掷开厉控扣头力度、用度参加的成分，宁靖鸟曾经从当初的高伸长阶段到当前伸长放缓以至下滑的阶段。

　　2021年，宁靖鸟冲破百亿元营收大闭，一度站正在速时尚链顶端，但当来到2023年前三季度营收惟有52亿元确当口，宁靖鸟的高光暗浊，速时尚的高光也暗浊了。也恰是基于如许的暗浊，宁靖鸟将这一年称为庞大结构改造之元年。这一年，宁靖鸟加强宁靖鸟品牌的同一化统治，端庄管控新品折率，模范老品消化渠道，主动优化调解低效门店，赓续饱动库存统治等，以饱励功绩的赓续伸长。

　　若是说美国衣饰的自救、宁靖鸟的伸长放缓成为本土速时尚凋落的缩影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的闭店潮则成为表资速时尚凋落的佐证。

　　2023年头，ZARA中国内地第一家门店南京西道店贴出闭店告诉；8月，ZARA紧闭了汕头及粤东地域独一门店。遵循公然数据，截至2023年7月31日，Inditex环球门店数目为5745家，正在过去六个月内删除了70家，个中ZARA门店删除了46家。

　　2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗舰店正式紧闭。H&M方面此前就表现，2023年仍将不绝市廛重修和调解，集团计算年度新开100家、紧闭200家，净减100家驾御门店。同样是正在这一年，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时紧闭天猫旗舰店，离去了中国墟市。2022年闭，美国速时尚品牌GAP中国营业被打包出售。

　　正在资深品牌统治专家、上海良栖品牌统治有限公司创始人程伟雄看来，近两年来，跟着本土品牌向一二线墟市繁荣，正在渠道、产物更始层面参加的加大，本土品牌与表资品牌的比赛博弈加大，表资品牌墟市份额受到必定的压缩。

　　与速时尚落幕酿成比照的是，也是正在这一年，户表风渐起，多打扮企业入局分羹。

　　2023年，两度上市未果，连气儿多年亏折的蕉下开启品牌升级之道，以“轻量化户表”为主线，一直推出系列产物举办结构。5月，蕉下纠合周杰伦，推出繁多户表运动衣饰产物，如冲锋衣、户表靴、天目帐篷等，摇身一造成为轻量化户表品牌。

　　闭于蕉下的这种转型又有多少含金量，业界观念纷歧。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表现，企业盘绕“防晒”这一效用定位，做成专业细分效用品牌，品类多样化，能创立专业局面，攻陷用户心智；但同时，企业也面对升高其谋划收入、斥地新营业的题目。而蕉下向轻量化户表的转型，存正在必定的题目。此次转型相当于品牌的二次定位，向来“蕉下”的品牌名与防晒这一效用能有用出现联念，但延展之后，定位变换随之带来更大的消费者培养题目。其次，固然轻量化户表的人群与企业向来方向人群有必定重合，不过涉及的品类、使用场景等与向来的品类分别很大，这看待企业来说谋划难度增长，贸易本钱也会随之增长。

　　“蕉下更多的是线高贵量营销，依靠明星、告白加持取得较大的销量。但从深刻来看，蕉下的低迷曾经透映现来，若是念要进一步繁荣，研发的参加必不行少，特别是结构轻量化户表产物。”程伟雄增加道。

　　这一年，户表风口已成，没有人不念正在这风口收割一波流量。据中国纺织品贸易协会户表用品分会统计，2022年中国户表用品德业墟市范围1971亿元，估计2025年将增至2400亿元。2023年1—8月，京东平台冲锋衣累计销量同比伸长140%,累计出卖额同比伸长157%。

　　同样是正在这一年，蕉内推出全新品类单品“氧气冲锋衣”。以体感科学为中央见地，科技赋能产物，从平居通勤至户表探求，给予防风、防雨、防污且透气的惬意体验。

　　有时之间瑜伽服发迹的Lululemon、安踏、李宁等品牌纷纷推出本人的冲锋衣产物，进入赛道分羹。

　　户表风带起来的不单是冲锋衣，尚有滑雪服等品类。据清晰，波司登本年的新品要紧即是盘绕“登峰、极寒、泡芙、高端户表以及滑雪”五个品类树立；其品牌升级的“滑雪3.0”系列，特意推出了归纳滑雪效用性与生计时尚派头的滑雪服。

　　蕉下也正在今冬推出了“轻量滑雪服套装”入局滑雪赛道。12月初，速时尚品牌ZARA公布推出滑雪系列产物，这是其初度正在中国大陆墟市出卖滑雪运动产物，正在墟市上取得了不幼的闭切。

　　程伟雄看来，像ZARA等非专业滑雪品牌，此番结构滑雪等户表赛道，可能并不是真念做何等专业的滑雪产物，无非是借帮大热滑雪场景，推出少许初学级的滑雪穿搭、搭配产物。可滑雪可平居，兼具时尚和运动派头。何况从订价来看，属于比力普通化的定位，行为时尚与运动的贯串，端庄意旨上来说ZARA是遵循滑雪场景做的一个品类延长，看待时尚品牌来说，是可能饱励品牌伸长的延长。

　　2023年，“高价”成为热搜榜常有线月，SKYPEOPLE天空人的一款羽绒服售价高达7200元的联系线亿多网友围观商讨。固然官方看待高价做出了“从第一天咱们就念用‘科技公司基因’贯串最好的资料，做一个对标顶级羽绒服品牌的好产物。当然，好产物足斤足两，不会太省钱”的回应，并没有废除消费者看待高价的质疑。

　　近两年，国产羽绒服价钱一直上涨，个中波司登推出超万元羽绒服，鸭鸭、雅鹿等都推轶群款超千元羽绒服。这些高价羽绒服屡屡被消费者吐槽。价钱虚高时尚、质价不符、不配等音响四起，“千元内买不起一个像样的羽绒服”更是成为越来越多消费者无奈的作弄。

　　对此，波司登联系承当人对北京商报记者表现，为了更好地餍足消费者多元的消费需求，波司登对满堂产物举办了时尚效用品格升级，但主销款价钱带持平于昨年，带给用户更超值的体验。波司登适合消费趋向，做好了波司登产物价钱带更宽的结构，比如，推出高端更始产物以餍足中高端消费者需求，同时，丰厚千元以下价钱带产物线等，通过价钱带组合战术餍足分别层级墟市消费者的分别需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登酿成分别化结构。

　　正在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间逐渐攀升，可能意会。由于基于面辅料原资料、加工、散布流量等的本钱正在一直晋升，若是品牌还阻滞正在低端价钱带博弈，那彰着没有他日，做品牌自己就意味着溢价，但也须要同时谨慎保障质料以及必定的性价比。中国羽绒服品牌要向中高端化繁荣真正须要的是正在品牌力、产物力、供职力方面精进。当下国内用户墟市南北极分歧告急，羽绒服企业须要均衡消费升级和消费降级博弈加剧的墟市近况，不行纯真寻求范围化和毛利最大化，须要遵从价钱高、性价比更高的商品代价表现。

　　波司登联系承当人表现，中国羽绒服消费墟市经验了几十年的繁荣，是比赛较为宽裕的行业，正正在逐渐迈向高质料繁荣的新阶段。波司登会通过品牌的升级、产物的更始、形式的更始、数字手艺的更始等，来赓续丰厚墟市的产物供应，为消费者供应更高品格的产物和供职体验。

　　正在户表运动范围，越来越多的品牌卷向高科技。譬如鼻祖鸟冲锋衣面料大局部采用GORE-TEX面料；凯笑石、萨洛蒙、BURTON等品牌正在这些年都陆接连气儿拿到了GORE-TEX的授权；安踏品牌冲锋衣系列原委107道工序；北面冲锋衣采用自研DryVent科技面料。（北京商报 ）2023装束行业环节词：快时尚烦恼高售价博弈高性价比