半岛体育APP2022年由于吃紧的疫情攻击，全豹消费商场哀嚎遍野，然而潜心高端商场的赢家时尚（3709.HK）则陆续出现出行业领跑者的归纳气力，显示远超同业。截至2022岁暮，公司竣工营收公民币（下同）56.63亿元，胜过2019年同期；利润为3.75亿元，毛利达42.52亿元，毛利率达75.12%。值得一提的是，赢家时尚旧年终年的电商总收益为8.93亿元，同比加添18.04%。

　　庞公多变的表部情况下，打扮公司的营收下跌已成常态。且跟着行业蒙受诸多倒霉要素攻击，很多品牌已慢慢把自己资源耗费殆尽。而赢家时尚仍能竣工剩余，且正在线上渠道等多条线生意赢得端庄延长，连结相对可控的优异发扬态势，云云表实际属困难。

　　2023年，依赖前期积蓄的产物和渠道上风，半岛体育APP赢家时尚再上新台阶，提出打造中国当先的轻奢品牌经管集团，进一步传达出打造细密奢侈生计的品牌立场，将为客户带来全新体验。

　　笔者以为，赢家时尚能正在逆势之下继续为品牌的后续发扬填塞蓄能，离不开以下几点保持：

　　目前，赢家时尚具有并经管着8个品牌，席卷自有品牌Koradior、La Koradior及ELSEWHERE，FUUNNY FEELLN；以及收购品牌CADIDL、NAERSI、NAERSILING及8大品牌均拥有昭彰特色及奇特内在，可以精准触达多个品类的分别消费群体，已俘获了一多优质客户群体，正在业内修立起了标杆影响。

　　正在笔者看来，赢家时尚多品牌矩阵赢得的明显成效，紧要源自公司缠绕产物力、品牌力的精耕细作。时尚

　　回望过去两年，赢家时尚一贯打磨杰出商品力编造，通过平台化架构赋能品牌不同化创办，加快推动产物立异与构造重修。

　　详细来说，基于消费者对脾气化、品德化的新探索，以及来自心灵层面的新需求，赢家时尚为进一步修建品牌调性，打造出了一套平台化经管架构，对品牌内部结构架构作出明显划分。

　　公司旗下8大品牌均建立独立的品牌工作部行为生意前台，负担商品的研发打算、顾客的需求经管和品牌商品经管；生意中台和结构中台部分负担终端零售经管席卷供应链、财政、人事等，数据中台则承接生意数据，具体架构愈加潜心于从产物研发打算到终端零售的全方位协同。

　　正在产物研发上，公司聚焦消费者底层的需求逻辑，着眼品类，让每位打算师正在擅长的范围各展所长，更大化地阐述打算师的上风和代价，加上面料与工艺的升级，公司旗下品牌调性与品类不同化也走向深度团结。

　　正在结构架构与品类研发的双重升级下，赢家时尚的商品力编造愈发流程化和体系化，旗下产物也具有了愈加昭彰的标签与品牌归属感。

　　目前，赢家时尚的杰出商品编造已正式完具表现正在产物端，酿成“商品研发更科学—商品构造更合理—商品经管更智能”的黄金三角构造。

　　历经两年时分走出了一条打扮产物力进阶之道，赢家时尚的剩余才能及重点比赛力也正在此时刻获得大幅加强，取得高质地发扬的新动能。2022年，公司具体毛利率继续微升至75.12%，较2019年的72.59%延长253个基点，产物附加值晋升昭着。

　　基于此，赢家时尚一贯正在代价兑现中洞察商机，对来日战术构造也有了新的思索，提出打造中国当先的轻奢品牌经管集团，公司战术定位将迎来迭代升级。半岛体育APP

　　笔者以为，从旧年显示来看，起跑多年的赢家时尚正在研发打算和产物品德方面已获得填塞验证。站正在新的出发点上，公司的定位与倾向明确是顺势而为，来日亦希望开荒更高维度的代价领地，陆续传达“为每一位女性独具魅力”的品牌立场，其长远投资逻辑还是结壮。

　　为何说赢家时尚能成为国内当先的轻奢品牌经管集团？俗话说，产物不止要做得好，更要卖得好。正在产物力获得跃升的同时，赢家时尚也将眼光转向了更多新兴渠道。

　　商场情况低迷之下，赢家时尚旗下品牌均表现出较为端庄的谋划节律，这或者与公司全线构造的渠道发扬思绪相闭。

　　近年来，正在新技能新消费疾速振兴的大后台下，能否左右“线上+线下”全渠道运营才能，已成为打扮企业更好地应对压力与时机、并正在来日的消费规复期取得主动权的环节。

　　正在过去一年里，赢家时尚继续潜心客户消费及购物风气的变更，保持DTC战术，搜索线上线下全渠道整合的运营形式，且已赢得昭着的构造成果。

　　线基层面，公司的直营编造创办由数目扩张转向控量提质，主动推行“大店”战术，晋升高端购物中央及奥特莱斯市廛数，继续优化线家直营零售店，合共形成收益44.16亿元，范畴效应明显，是业内门店数目最多、品牌影响力最强的轻奢打扮企业之一。

　　正在直营渠道创办赢得打破性发达的同时，赢家时尚也一贯深化线上构造，继续打造公私域相团结的多元化电商构造，对分别线上渠道举行不同化投资，通过鼎力发扬私域平台“EEKA线上商城”，同时紧跟抖音直播发售形式，胀励“唯品会”精益运营以及降低“天猫”运营质地等，深化线年，公司的电子商贸总收益为8.93亿元，同比加添18.04%，正在总营收中的占比拟2021年（11.91%）晋升至15.77%，电商生意效益获得大幅晋升。个中，来自抖音的电商总收益同比延长159.13%至1.35亿元，增势尤为强劲。

　　好手业一贯“内卷”的2022年，赢家时尚还是刚毅高端化发扬道道，一贯深化自己的生意构造、研发气力和供应链重点才能，正在逆势之下已悄悄涌现出轻奢品牌的发扬韧劲，为打造中国当先的轻奢品牌经管集团奠定了坚实底子。半岛体育APP产物渠路多维度进击赢家时尚