半岛体育《时尚》从1993年正在一个幼四合院里创刊始末17年的尽力到现正在具有了本身的时尚大厦、16本生计消费类杂志、900人的团队，旗下有图书公司、收集、告白公司、印刷、刊行等完善的传媒家产链，成为一个对照有领域的出书集团。

　　《时尚》有一个做杂志的经历叫做“四轮”驱动。“四轮”便是编纂、告白、市集和刊行。当前这四轮驱动又扩充了实质，由于数字时间降临了，又扩充了许多像互联网、搬动、行动营销以及影视、话剧等，然则咱们服从的主旨如故出书主业。

　　正在数字出书条件下，半岛体育APP《时尚》周旋以实质版权为主旨，正在跨媒体和跨家产上做出尽力，正在讯息化、办事化和特性化方面做出探究。

　　全媒体时间，行业爆发了三个转变：科技先进、媒体消费民俗的转变以及营销的需求转变。第一，科技先进。这仍然被业界广博共鸣。第二，举动消费体验的受多，消费民俗也有了很大的转变。起初从平面到三维，以及平面媒体和立体空间相联络。其余阅读民俗从线性到网状，从点对点撒播到犬牙交织的网状撒播。第三个形象是从瓜代到同时，从来消费一种媒体，消费完了再去消费其余一种媒体，现正在是同步举办的。再便是从有形到无形，从有形的纸张到无形的虚拟空间。第三方面的转变，是客户需求也正在爆发着转变。客户本质上是饱励媒体行进的一个动力，客户的需求从线下到线上，从加法到乘法，从同造到定造，从认识到潜认识，本来是无所不正在的需求。咱们借使本身定位正在办事的话，就要为他们做好这个办事的延迟。

　　正在转变眼前《时尚》何如样做呢？《时尚》给本身的定位是“时尚家产全方位的办事商”。

　　核心是做好实质。起初合心和读者的相干。《时尚》正在这方面做出了许多尽力，例如，越发看重读者的体验，把实质做得更优质，夸大社区与分享的欢笑，夸大便当性和兴会性等体验。其次，锁定实质家产。《时尚》有对照完备的实质库。时尚集团从创刊到现正在通盘实质仍然会聚到数据库内中。这个数据库可能提取实质做原料、做适用、做欣赏，再运用，有很大的空间。另有便是版权资源，《时尚》有最优质的资源。《时尚》和国际上著名的公司如赫斯特、美国《国度地舆》等都有协作。《时尚》还为消费者供应差别平台的资源，使其也许正在差别介质上看到“时尚”。《时尚》现正在有了手机报、电子杂志，另有苹果手机和电脑方面的行使等。

　　《时尚》把本身转型为营销机构，夸大增值办事，配合筑设故事点。正在营销方面，《时尚》也做了许多探究，例如可能独立为客户供应各式跨媒体的、革新的定造计划来知足客户方面的营销需求。从杂志人到传媒妁，我感到这个转换还对照天然，从杂志人到品牌司理人也是市集本身驱动的一个需求。不管做编纂如故做告白，都要考量流程中的每个点，正在计议和推广经过中以尽不妨多的媒体大局来浮现统一核心。特别是杂志人要懂得进步的本领，使其可能成为利用多种载体的传媒妁。

　　《时尚》最紧急、最贵重的资产便是品牌。从杂志人到品牌司理人，要正在饱励品牌生长、拓展品牌空间方面做出本身的尽力。这不但是出于应对数字出书时间转变的探究，从筹办纪律、筹办形式等方面来讲也都是必要的。正在全媒体时间下的一个稳定便是《时尚》的品牌稳定——品牌定位、品牌特质、品牌心灵是稳定的。

　　《时尚》有本身的“葡萄”表面，便是把每一本杂志都举动一个新的种子，它正在整体市集筹办情况中有独立自决的兴盛空间，同时实行集团化管造、聚集化筹办。葡萄的茎是集团化管造局部，《时尚》赐与人力资源、资金、管造和办事等方面的维持，让每个品牌正在这个底子上独立兴盛。举例来说，《时尚》创刊时是双封面杂志，自后觉察读者中有许多男性，于是就将其酿成了两本杂志，自后又做了旅游、强健、时装等杂志。现正在根基上每个品牌老手业内都是当先的。

　　正在新媒体方面，《时尚》做了16种刊的电子杂志，正在iPhone、iPad方面也做了差此表实验，该当说如故有肯定劳绩的。本年我国第一本3D杂志是《芭莎男士》推出的。

　　正在视频方面，《时尚》也做了少少扩展和实验。例如《尚流讲堂》，咱们感到受多有很大的需求，因而做的视频可能轮回播放，也许给受多很大的帮帮。同时《时尚》还拍摄了合于生计形式的少少原料，这种专业性不妨是寻常媒体不具备的资源。这些旅游短片，除了惹起读者对旅游方针地的憧憬除表，还使读者取得了享用。这些都取得了很好的撒播。

　　电视栏目方面，时尚例如《时尚芭莎》做了“Bazaar必需时尚”和“Bazaar绝对时尚”。时尚其余，自决做的电视强健栏目《益生强健馆》，正在上海星尚频道播出，受到了好评。

　　《时尚》还正在片子方面做了加入。2008年推出了第一部时尚片子《时尚先生》，本年又推出了《摇曳的婚约》。片子《时尚先生》正在上海片子节上得到了两项大奖。同时《时尚》还出席或者投资的其他少少片子，例如《杜拉拉升职记》《非诚勿扰2》等等。《时尚》还出席了凝集高端人群、受时尚人士推许的话剧，如《三个橘子的恋爱》等，上演了许多场，很受迎接。

　　其余，《时尚》为客户做好延迟办事的职业，网罗出书了许多品牌书，如《奥迪珍惜书》《途虎珍惜书》等，都取得了客户的认同。许多作品还被客户用正在其他地方并扩展。特别是作品的版权，客户拿来行使，然后再进货版权，例如像贸易图片便是如许一种状况。本来，客户进货的是《时尚》的创意。

　　《时尚》为异日教育本身的受多，做好行业培训。像《时尚家居》是家居行业的当先者，许多人都把它举动装修屋子的榜样。《时尚》为家居装修打算了课程，搜集了国表里安排师，使安排力气取得晋升。《时尚芭莎》跟北京大学配合协作开设意大利学院的时尚糟塌品课程。其余另有少少课程，当前年起初的芭莎造型，等等。许多明星的造型作风、念法都是来自于《时尚》。

　　其余，《时尚》另有少少革新，例如时尚廊，是一个羼杂业态。书店内中有效餐，可能搞沙龙行动，另有艺术品，如许的园地根基上每周不少于一次行动，相当有市集。时尚廊正在北京三里屯还开了新店。

　　《时尚》还结合其他品牌企业推生产物。时尚比当前年《时尚》联袂摩托罗拉推出了一款智妙手机。目前这个手机发售相当好，协作两边都很舒服，消费者也很舒服，变成了多赢的现象。咱们还和另一个品牌企业做了一款时尚自行车。本年《时尚》结构了一次相当奇异的行动，时尚也是让时尚整体家产链上的人都出席的一个行动，叫“时尚运动会”。这个行动本来是时尚集团本身运动会的延迟，通盘告白商、协作伙伴、明星、拍照师、编纂团队配合出席。正在这个行动上咱们推出了时尚自行车。各式撒播形式都产生了。例如正在运动会上，一辆很幼的车上装了14局部，现场就有微博响应这个兴趣的状况。自后不停打破这个节造，终末一个幼车上面装了50局部。这个行动的通盘出席者都相当痛速，有少少明星插足了，咱们结构了若干个代表队。这也是《时尚》家产链上的一个联络。

　　《时尚》仍然从头定位，便是时尚家产的全方位办事商。本来这和初志是同等的。《时尚》的一个责任便是要变动生计，“时尚变动着生计”。《时尚》借使对中国人的生计形式起到了哪怕是一点点的功用，那就让咱们很欣慰。咱们会一连朝这个目标尽力。 (作家：刘 江 系时尚传媒集团总裁)半岛体育APP时尚：全媒体期间的变与稳定